L’IA générique est probablement le meilleur outil que tu utilises pour devenir invisible. Tu ne le fais pas exprès, et c’est exactement pour ça que c’est efficace.
En 2026, demander à ChatGPT « écris-moi une description de chandelle artisanale aux notes boisées » te donne un texte qui ressemble à mille autres descriptions générées par mille autres personnes qui ont posé exactement la même question. Le résultat n’est pas mauvais, et c’est ça le piège. Il est juste générique, lisse, sans aspérité.
C’est exactement ce qui te fait fondre dans la masse.
Pourquoi l’IA générique te tente autant
Parce que c’est rapide et que ça enlève la friction de la page blanche. Tu te dis que tu vas gagner du temps sur ce que tu n’aimes pas faire (écrire des descriptions, des posts, des courriels), pour te concentrer sur ce que tu fais vraiment bien : créer tes produits.
Sauf que tu finis par ressembler à tout le monde.
Ce que Google pénalise
Google a déployé sa Helpful Content Update en mars 2024, intégrée au cœur de son algorithme. L’objectif annoncé est de réduire massivement le contenu non original dans les résultats de recherche, et Google a mis à jour ses politiques anti-spam pour cibler ce qu’il appelle le « scaled content abuse », soit la production massive de contenu IA générique qui apporte peu de valeur.
Le message est clair : l’authenticité reprend de la valeur, et le contenu générique en perd.
Ce que voient (et fuient) tes clientes
Les algorithmes ne sont pas les seuls à détecter l’IA générique. Tes clientes aussi.
Selon une étude de Getty Images publiée en 2024, près de 90 % des consommateurs veulent savoir si une image a été créée avec de l’intelligence artificielle. Le rapport Accenture Life Trends 2025 confirme la tendance : 62 % des consommateurs disent que la confiance est un facteur déterminant dans leur décision d’engagement avec une marque, contre 56 % en 2023. Quand les gens savent qu’un contenu a été généré par IA, la confiance diminue, et l’authenticité perçue devient le filtre principal par lequel les consommatrices décident à qui elles font confiance.
Concrètement, ta cliente n’a pas besoin d’un détecteur d’IA pour sentir que ta description « célèbre l’art ancestral du savonnage à froid avec des huiles soigneusement sélectionnées » sonne creux. Elle passe à autre chose, parce que ça pourrait être écrit par n’importe qui pour n’importe quel savon.
Ta description a une mission : faire en sorte que ta cliente reste, fasse confiance, achète. Est-ce qu’elle la remplit?
Le piège du « ça fait gagner du temps »
C’est l’argument qui revient le plus souvent. Tu y gagnes peut-être 30 minutes par description, et tu y perds ta voix, ton angle, ta personnalité, donc ta capacité à te démarquer.
C’est exactement le mécanisme dont parle mon article sur la valeur perçue : ce qui entoure ton produit fait autant pour la décision d’achat que le produit lui-même. Si ce qui entoure ton produit est généré à la chaîne, tu construis une marque que rien n’oblige ta cliente à choisir plutôt qu’une autre.
Comment utiliser l’IA sans perdre ta voix
L’outil peut très bien faire partie de ton processus. La question, c’est comment.
Tu peux utiliser ChatGPT, Claude ou n’importe quel autre assistant comme un brainstorming, un déclencheur d’idées qui te sort de la page blanche. Ce que tu veux éviter, c’est de lui laisser ta voix.
Concrètement : ne publie jamais ce que l’IA te sort en premier jet. Retravaille-le dans tes mots, avec tes anecdotes d’atelier, ta façon de parler de ton savon au lait de chèvre ou de tes cosmétiques comme si tu en parlais à une vraie cliente. Utilise l’IA pour t’aider à penser, pas pour penser à ta place.
Si tu publies un texte que tu n’aurais pas pu écrire toi-même avec ton ton et ton vocabulaire, tu viens de remplacer ta voix par une voix moyenne.
Une chose à faire cette semaine
Prends une de tes descriptions de produit, n’importe laquelle. Lis-la à voix haute en imaginant que tu la dis à une amie qui te demande ce que tu fais.
Si les mots sonnent comme une autre version de toi, plus polie et plus distante, tu sais ce que tu as à faire. Réécris-la avec ta vraie voix, celle que tu utilises quand tu parles de ce que tu crées. La cliente n’achète pas une description parfaite, elle achète une voix qu’elle reconnaît.
Tu veux qu’on retrouve ta voix ensemble ?
Si tu sens que ta marque ne te ressemble plus, que tes contenus se sont anonymisés à force de raccourcis, mon audit personnalisé est fait pour ça. On regarde ensemble ce qui te rend différente et comment le faire entendre dans tout ce que tu publies, sans dépendre d’un outil qui te fait sonner comme tout le monde.
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SOURCES
- Search Engine Journal, « Google’s Algorithm Hates AI Content? How To Make Google Love It », mars 2024 : https://www.searchenginejournal.com/googles-algorithm-hates-ai-content-how-to-make-google-love-it/510854/
- Getty Images Newsroom, « Nearly 90% of Consumers Want Transparency on AI Images », 2024 : https://newsroom.gettyimages.com/en/getty-images/nearly-90-of-consumers-want-transparency-on-ai-images-finds-getty-images-report
- Accenture, « Life Trends 2025 », via TrendWatching, octobre 2024 : https://www.trendwatching.com/trends-and-insights/in-2024-ai-content-overload-has-put-consumer-trust-to-the-test
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